3月29日至4月3日，2026年上海旅游产业博览会将在上海三大核心展馆接力举办，以“聚产业、天下游”为宗旨，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全旅游产业要素。6000多家展商将携十万余件新品亮相，通过产业链创新推动文旅消费场景革新，助力“旅游＋百业”融合高质量发展。

     历经5年成长，上海旅游产业博览会已成为国内文旅产业标杆展会。数据显示，展会年观众人数从2021年的37万增长至2025年的44.6万，五年累计达164.3万，海外观众覆盖148个国家和地区；展览范围涵盖15个产业大类、68个展览板块，成功邀请1200多位投资配对会重要买家、3500多位论坛演讲嘉宾参与。五年来，展会带动上海本地宾馆、餐饮、旅游、交通等相关消费超38亿元，彰显了强大的产业辐射力与市场影响力。

     本届展会创新采用“浦东浦西一城三馆”布局，各展馆按主题分区接力呈现特色内容。3月29日至31日，上海世博展览馆聚焦“行、游、娱”场景，举办主题馆、国际游艇展、美陈展等活动，其中公务艇展细化应用场景，自驾游标杆县特展区搭建招商平台，路亚钓鱼展邀知名钓手与观众互动；3月30日至4月2日，国家会展中心（上海）主打“吃”主题，HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会同步推出咖啡文化节、面包节、高端食材展等，打造茶饮、咖啡与旅游融合的消费场景；3月31日至4月3日，上海新国际博览中心聚焦“住、购”需求，通过爱宠奇妙之旅特展、非凡酒店设计特展、高端度假村主题展区等，探索“人宠共居”、智能睡眠等新型住宿消费模式。

瞄准新趋势，科技来赋能

     瞄准新消费趋势，本届展会全力构建“百业＋旅游”新场景。在“主客共享”的发展理念指引下，展会打破传统旅游边界，将文旅消费与城市更新、乡村振兴、生态保护深度结合。世博展览馆的MCW上海美陈展以“让场景有爱（AI）”为主题，覆盖商业文旅美陈、非遗文创等多元场景；国家会展中心的“公平田野市集”推介新农人产品，助力“乡村振兴＋旅游”；新国际博览中心的“香息疗愈场”“酒店艺术插花特展区”，为住宿空间注入品质与艺术感，多维度拓展文旅消费边界。

     聚焦科技赋能，展会特设多个先进技术应用场景展示区，成为新质生产力市场化转化的重要平台。现场将集中展示酒店清洁机器人、智能中央厨房设备、新能源游艇动力系统等前沿产品，“PLC集成解决方案展区”的“电线变网线”黑科技、绿色智建主题的国际建筑节等，让观众直观感受科技对文旅产业的革新作用。同期举办的TPS元宇宙与文旅产业融合论坛、智能餐食机器人创新大会、中央厨房建设高峰论坛等十余场专业论坛，将深入探讨技术应用与行业发展趋势。

同期举办十余项专业技能比赛

     作为第48届世界技能大赛的重要练兵场，本届展会将举办十余项专业技能赛事。涵盖咖啡、烹饪、面包、调酒等餐饮技能，酒店客房、餐饮摆台等服务技能，以及路亚钓鱼、虚拟自行车等运动类赛事，预计吸引900多位裁判、千余名选手参与。依托展会平台，已有多位咖啡、甜品等领域选手斩获7座世界冠军、4座亚军、1座季军，潮饮大赛更升级为世界赛，吸引东南亚选手与评委加盟，为行业培养输送了大批技能人才。

     在专业观众组织方面，主办方上海博华国际展览公司借助AI技术与200万级数据库资源，精准对接海内外买家。展会同期举办的垂直产业投资配对会，将邀请国内外投资公司、旅投平台、酒店集团、海外采购商等参与，其中“一带一路”新兴市场买家资源持续拓展，已覆盖东南亚、中亚、中东等地区。目前，展会已启动马来西亚、泰国等东南亚市场开拓计划，助力国内优质展商走向国际。

     据预计，本届上海旅游产业博览会将吸引45万海内外观众到场，海量新品发布与多元场景体验将进一步激活文旅消费潜力。通过场景创新、科技赋能、人才培养与国际合作，展会将持续推动“旅游＋”与“＋旅游”双向融合，为文旅产业高质量发展注入新动能。

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