5月11日，2026第三十四届广州国际旅游展览会（GITF2026）新闻发布会顺利召开，会上正式宣布，这场业界盛会将于5月21日—23日在广交会展馆C区举办。

     本届展会紧扣行业热点，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行・新生”为主题，与海上丝绸之路上的中斯友谊之城 —— 斯里兰卡加勒作为星光合作伙伴携手办展。

     借助广州成为2026年“5・19中国旅游日”全国主会场的契机，本届展会持续助力广州建设世界旅游目的地，以 “全球文旅产业风向标” 的前瞻视野，精准呈现全球文旅产业加速升级的新趋势。

     广州国际旅游展览会创办于1993年，是国内创办最早、举办时间最长的大型国际旅游展会，凭借高度市场化与全球文旅资源对接能力，被誉为 “旅游广交会”，是公认的“全球旅游产业风向标”。

     三十余年来，展会依托广州作为粤港澳大湾区核心引擎的开放优势与发展动能，持续扩容升级。2026年展会重磅提质扩容，新增一个展馆，展览总面积增加25%，既彰显广州建设世界旅游目的地的产业承载力，也标志着GITF以更广阔的展示与交易平台，承接并引领国内文旅市场升级热潮。

     2026年是第16个“中国旅游日”，广州当选全国主题日主会场。本届展会以 “悦行・新生” 呼应 “中国旅游日”“乐享品质旅游，共赴美好山河” 的主题，深度传递旅行带来的愉悦感、获得感与幸福感。

     此外，展会依托广州“1+10+N”特色文旅惠民模式与超十亿文旅消费优惠，GITF2026联合滴滴出行推出“GITF广州旅展专属打车券包”，以务实举措优化观展出行体验，让文旅惠民落到实处。

风口汇聚 引领全球 “悦行” 新潮流

     立足全球文旅融合与行业前沿，GITF2026凭借强大国际吸引力与行业洞察力，持续成为全球文旅趋势的重要观测窗口。

     据世界旅游组织（UN Tourism）最新《世界旅游晴雨表》显示，2025年全球国际游客达约15.2亿人次，较 2024年增长4%，全球旅游业已重回稳健增长轨道。伴随全球经济增长与主要目的地市场复苏，2026年国际旅游业将保持稳步发展态势。

     在出入境游加速复苏、“China Travel” 带动入境游订单激增的背景下，本届展会国际参与度再创新高。本届展会预计吸引来自55个国家，超1000家来自世界各地的旅游目的地及机构参加，包括斯里兰卡、俄罗斯、哈萨克斯坦、越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、巴基斯坦、尼泊尔、不丹、格鲁吉亚、阿曼、肯尼亚、乌干达、德国、意大利、西班牙、奥地利、加拿大、中国香港和中国澳门。

     其中，斯里兰卡、柬埔寨均连续20余年参展；越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达为2026年新增参展目的地，让观众 “一展游遍世界”。

     境内方面，海南省、山西省、重庆市、成都市、杭州市、佛山市、龙岩市、郴州市、龙南市、玉林市、洛阳市、毕节市、黔南州、安顺市、齐齐哈尔市、巫山县、梅州市、清远市、湛江市、疏附县、波密县，以及广州市白云区、黄埔区、花都区、南沙区等文旅主管部门与企业齐聚展会。山西省、杭州市、龙岩市、龙南市、玉林市、洛阳市及广州市的白云区、黄埔区、花都区、南沙区四区为全新亮相。

     其中，南沙区文体旅将在旅展期间重磅推出“1+6+N”全域文旅盛事体系，打造可触摸、可感知的沉浸式岭南文化体验空间，并举办“来南沙 创未来”专场推介会，全面展示南沙文旅活力与发展机遇。南沙还将围绕演艺乐活、激情赛事、潮玩市集、文博非遗、生态农旅、入境旅游六大特色主题板块，全方位满足游客“吃住行游购娱”一站式需求。同时发放“食来运转 惠在南沙”餐饮消费券、大学生消费券。覆盖全区10个镇街，并因地制宜打造“N”个特色文旅消费场景，让南沙处处皆风景、步步有惊喜。

     海内外展商共同搭建起跨洲际全球旅游交流平台，推动旅游从观光打卡向深度体验转型，引领全球 “悦行” 新风尚。

     展会还集结广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔、南方航空、广州新华、幸福之家、乡隅文旅、信诚商旅、白云山研学中心、天涯国旅等行业 “老朋友”，以及珠江文之旅、天人山水、开元周游、首都会展集团、爱达游轮、长江黄金游轮等文旅 “新面孔”。

     其中，广东铁青将于旅展期间重点推介“南方列车·潇湘号”以沉浸式文旅专列重塑旅行价值，并推出五大主题线路，精准直击银发族的需求。

     香港赛马会作为爱国爱港的世界级马匹运动机构，长期支持广州市的文旅、体育与公益事业发展。本次展会希望通过香港赛马会的参与，在粤港澳大湾区传递马文化精神，同时进一步发挥穗港“两地三马场”优势，推广马匹运动相关的独特文旅体验，助力广州打造成世界级马匹主题文体旅目的地，带动赛事经济、体育消费和“文商体旅农”融合发展。

     本届展会行业影响力突出，欧洲旅游协会（ETOA）首席执行官汤姆・詹金斯、亚太旅游协会（PATA）大中华区大使兼新加坡分会主席黄顺华将出席开幕式，实现与国际顶级行业资源无缝对接。展会期间将举办五大专业论坛：中国出境游主题论坛、第四届入境游主题论坛、第三届研学游学主题论坛、第五届 “让文物活起来 LIVE” 分享会、首届康养主题论坛，覆盖出入境游、研学、银发经济、文化遗产活化等热点领域，展现文旅产业多元升级路径。

展会同步设置特色专区：

     在TECT数动文旅专区，将汇聚陕西龙传数字信息技术有限公司、西安元境智联科技有限公司、北京澜景科技有限公司、广州卓远虚拟现实科技股份有限公司、北京亮亮视野科技有限公司、北京航空航天大学周彬教授团队、九境美（青岛）科技有限公司，搭建技术与文博、文创、旅游产业的交流平台。

     在文博文创专区，将集合正佳自然科学博物馆、广州博物馆、广东中医药博物馆、广州华侨博物馆、花园酒店博物、普公古陶瓷博物馆、雪蕾香氛博物馆、广东民间工艺博物馆、南汉二陵博物馆、孙中山大元帅府纪念馆、农讲所纪念馆、广东革命历史博物馆、广州市瑞丰茶文化博物馆、中共三大会址纪念馆、广州艺术博物院、粤菜博物馆。

     在非遗专区，粤剧、广彩、广绣、陈李济传统中药文化、钉金绣裙褂制作技艺、采芝林传统中药文化、二天油制作技艺、夏桑菊制作技艺、通窍救心油制作技艺、太极拳、广式甜品制作技艺、广式插花、广府香品制作技艺、广式煲仔饭制作技艺。

     民宿专区将打造“向往的生活”，从化沐心涧、从化西和小院、广州恒溪湾花园民宿、和春住民宿、嵐界民宿、磨舍、帕玛民宿、吾乡石屋精品民宿、渔唱晚、广州亦庐博文民宿、耕生堂民宿、永安·十麦精品民宿、默娘之家民宿、禧和驿站、良辰故里等各大民宿“美美与共”，让GITF也成为体验生活方式的落脚地。

     研学专区将汇聚白云山研学中心、广东科学中心、珠海太空中心&中国兵器馆、骏丰生命科技馆等标杆科普场馆，集中展示自然科学、航天国防、生命健康等特色研学资源。同时，广州佰信国际旅行社、广州天涯国际旅行社有限公司、粤悦研学&地球国旅等优质文旅企业重磅参展，现场发布多款全新高品质研学产品与线路。还有第三届研学游学主题论坛及迷你研学课堂现场推优活动，让观众直观感受优质研学课程的独特魅力。

创新驱动 “文旅 +” 全面撬动文旅消费

     破圈融合成为全球旅游发展主流，GITF2026深化 “文旅 +”“+文旅” 产品供给，升级复合型文旅消费体验，推出多项创意专区与互动玩法，推动展会从专业交易平台向全龄段体验场景延伸。

     本届展会全新打造 “好好玩空间”，聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，具象化呈现 “悦行” 理念。专区联动 “广货行天下” 品牌，汇集广货好物与惠民福利，通过互动打卡、现场抽奖、惠民礼包、线上线下直播带货等形式，激发文旅消费活力。三生文化携 “AI + 文旅” 创新成果亮相，带来 AI 中医问诊、AI 一键定制文创、景区 IP 文创、可食用文创、互动射击等体验，打造集智能交互、文创转化、沉浸消费于一体的前沿场景。

     依托县域经济崛起风口，联动古都研学IP与精品民宿产业，构建“研学引流+民宿留客+县域增收”的全新文旅产业链。广州新华发行·高地文化将于旅展期间首发“只有河南”“盛世西安”·中华文化研学之旅，邀请广州十佳文旅达人、资深研学导师、丝路文化研究者现场进行专题文化分享，带领青少年和家长走进华夏文明，感受历史的厚重。

     往届热门的 “惊叹计划” 全新升级为 “惊叹同学汇”，推出铛铛巴士K歌、Zumba燃脂派对、非遗擂茶体验等互动活动，兼顾动感与休闲。

     去年广受好评的 “丝路银龄・舞动广州” 广场舞大赛迎来第二届，为中老年群体搭建展示舞台，激活银发旅游消费潜力。面向年轻群体的专属 IP “文旅创想家” 第三届如期上线，发起 #广州旅展好好玩# 话题，邀请13所高校200余名学生参与非遗手作、潮流运动、内容创作与分享，激活青年文旅活力。

     5月21日 —23日，广交会展馆C区，GITF2026将以汇聚全球行业智慧、满载惠民福利的初夏文旅盛宴，邀请各界人士把握文旅风口、共享发展机遇，共启愉悦美好的全新旅途。

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