10月29日上午，2026第二十三届中华老字号精品博览会在杭州国际博览中心正式启动。商务部流通产业促进中心、浙江省商务厅、杭州市商务局、全国各省市老字号行业协会等相关领导出席活动。

     中华老字号精品博览会历经22年深耕培育，已成为全国规模最大、影响深远的老字号专业品牌展会之一。本届博览会以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，现场规划10000㎡展览面积、400个展位，设置各省市主题馆、薪火传承展区、国潮秘境展区三大展区。

各省市主题馆

     采用“一省一馆、一馆一特色”的特装布展模式，集中展示各地地标美食、滋补好物、非遗文创与特色国货，呈现丰富多元的地域商业文化。

薪火传承展区

     深耕百年文脉，集中展演古法酿造、丝绸刺绣、竹木雕刻、中药炮制等传统技艺。展区设立老字号文化长廊，以史料实物、图文纪实梳理品牌百年发展历程，非遗匠人现场实操展演，让观众沉浸式感受传统工艺的温度与匠心坚守的力量。

国潮秘境展区

     聚焦品牌年轻化转型，集中展出IP联名文创、草本美妆、新式预制菜、国潮潮玩等创新成果，打破老字号传统刻板印象，全面展现老牌企业拥抱新消费、适配新生活的创新活力。

     10月29日下午，在第23届中华老字号掌门人守正创新交流活动上，来自全国的200余位老字号品牌负责人、商务系统相关领导、文化IP领域专家及新消费产业代表齐聚一堂，以“文化IP创新赋能老字号焕新”为核心主题，搭建起全国老字号交流合作的国家级平台。

     展会将持续至10月31日，后续还将陆续开展新品发布活动、电商渠道专场对接活动，以及“中华老字号小记者团大师公开课”等配套活动。

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